羊奶粉的市場(chǎng)發(fā)展空間到底有多大？
2020-08-19 16:31:02
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在疫情常態(tài)化之下，從整個(gè)奶粉行業(yè)的角度來(lái)看，奶粉的剛需地位得到強(qiáng)化，母嬰渠道受到的重視程度提升。作為細(xì)分領(lǐng)域的羊奶粉市場(chǎng)相對(duì)來(lái)講比較年輕，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，發(fā)展空間還是很大。
 羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
相比牛奶粉，羊奶粉在國(guó)內(nèi)的發(fā)展要晚許多，但是近幾年發(fā)展規(guī)模卻非常迅速的在增長(zhǎng)。就我國(guó)羊奶粉的發(fā)展現(xiàn)看，羊奶粉仍然是小眾奶品，作為牛奶的補(bǔ)充屬于新產(chǎn)業(yè)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較年輕。目前，國(guó)家批準(zhǔn)的嬰幼兒羊奶粉配方有270個(gè)左右近90個(gè)品牌。我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)主要集中在陜西省，該省正在推進(jìn)千億元的羊奶計(jì)劃，"這是個(gè)大手筆"。在養(yǎng)殖方面，全國(guó)最大的單體羊養(yǎng)殖的牧場(chǎng)在我國(guó)云南省，目前存欄量60000多只，最高峰時(shí)達(dá)13萬(wàn)到15萬(wàn)只。進(jìn)口方面，羊奶粉進(jìn)口數(shù)量也在逐年增加。
羊奶產(chǎn)業(yè)自身面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)
一、奶山羊產(chǎn)業(yè)受到重視
2005年以來(lái)，奶山羊扶持計(jì)劃已經(jīng)被列入國(guó)家科技計(jì)劃之中，奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被列入《全國(guó)奶業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃和2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)規(guī)劃》之中，國(guó)家在奶山羊良種繁育體系、奶山羊生產(chǎn)基地建設(shè)和科研推廣工作等方面提供經(jīng)費(fèi)支持，一些大型公司紛紛斥資興建奶山羊繁殖基地和乳品加工廠。
二、消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)羊奶需求
消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑和居民的收入水平成正比，目前主流的消費(fèi)人群，已經(jīng)從70后過(guò)度為現(xiàn)在的80、90后。隨著新生代寶媽奶爸對(duì)于羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)同，以及其消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)的變化與消費(fèi)能力的提升，新晉爸媽對(duì)于乳品消費(fèi)的需求已經(jīng)從“吃上奶”到“吃好奶”轉(zhuǎn)變。而羊奶本身被稱(chēng)作貴族奶、奶中之王，消費(fèi)者認(rèn)知羊奶和牛奶完全是不同的檔次，羊奶先天的特點(diǎn)使其占據(jù)了概念上的優(yōu)勢(shì)，并且這符合消費(fèi)者需要更好產(chǎn)品的升級(jí)趨勢(shì)。在疫情常態(tài)化之下，家長(zhǎng)們?cè)跒閷殞氝x擇羊奶粉時(shí)，也愈發(fā)重視羊奶的含量。
 多加多乳業(yè)旗下的考拉米奇嬰幼兒配方羊乳粉主打100%純羊乳蛋白，其廣告自去年底強(qiáng)勢(shì)登陸金鷹卡通，將“100%純羊乳”作為宣傳核心，精準(zhǔn)地向消費(fèi)者展示了考拉米奇的高品質(zhì)。不難發(fā)現(xiàn)純羊乳含量是考拉米奇最強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
 今年4月，考拉米奇首度參加“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”，便收獲金獎(jiǎng)殊榮，足以見(jiàn)得考拉米奇用實(shí)力證明了能齊肩國(guó)際大牌的品質(zhì)，更向世界展現(xiàn)了國(guó)貨奶粉的魅力。
 有數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的羊奶粉消費(fèi)國(guó)，我國(guó)羊奶粉每年保持25%以上的市場(chǎng)增量，大大領(lǐng)先牛奶7%的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率。長(zhǎng)期來(lái)看，羊奶粉有強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)羊奶粉熱潮來(lái)襲，不少品牌對(duì)于羊奶粉都在不斷優(yōu)化升級(jí)?？祭灼孀鳛閲?guó)內(nèi)較早的一批羊奶粉品牌，一直以匠心鑄品質(zhì)，在奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)不遺余力、精益求精。未來(lái)，考拉米奇將繼續(xù)堅(jiān)定方向，堅(jiān)守初心，跟隨多加多的腳步，十九年如一日?qǐng)?jiān)持質(zhì)量先行，厚積薄發(fā)的使命，不斷推動(dòng)國(guó)產(chǎn)羊奶向上發(fā)展！
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