多加多國際簽約宮金杰代言 明星乳業(yè)與奧運冠軍的故事
2019-05-08 14:34:43
品牌和代言人之間的關(guān)系是復雜微妙而多元化的，有的品牌借助代言人的流量，有的代言人依靠品牌打造自己的IP和人設(shè)。而對那些更有追求的品牌而言，代言人的選擇更關(guān)乎到產(chǎn)品的個性、價值觀和內(nèi)涵，是品牌本身擬人化的存在，只有兩者在氣質(zhì)上高度契合，方能達到品牌代言的最佳效果。
多加多國際簽約宮金杰代言 明星乳業(yè)與奧運冠軍的故事
（圖：品牌和代言人之間需要高度契合方能達到最佳效果）
據(jù)媒體報道，2018年10月16日，多加多國際和奧運冠軍宮金杰在吉林長春喜來登酒店舉行了品牌代言簽約儀式。在這次簽約儀式上，著名體壇風云人物，自行車項目國際奧運會冠軍宮金杰正式成為多加多國際旗下可諾貝兒和安格奇諾兩個奶粉品牌的形象大使。一個是知名乳業(yè)集團，一個是國際奧運冠軍，兩者的牽手與合作堪稱品牌和代言人之間形象雙贏的經(jīng)典案例。
多加多國際簽約宮金杰代言 明星乳業(yè)與奧運冠軍的故事
（圖：宮金杰與多加多國際簽約現(xiàn)場）
80后宮金杰出生于吉林東豐，從小就在田徑運動方面表現(xiàn)出過人天賦，小學期間即獲得吉林省田徑運動員跳遠第一名、百米第二名的優(yōu)異成績。雖然16歲時才在教練的指引下轉(zhuǎn)向自行車運動，但憑著驚人的意志力和運動天賦，和團隊一起先后在世界杯、亞運會、奧運會、世錦賽等大賽中取得好成績。2016年8月13日，在2016里約熱內(nèi)盧奧運會場地自行車女子團體競速賽中，宮金杰與鐘天使搭檔，力壓群芳，以32秒107的成績獲得冠軍。這也是中國自行車項目奧運首金，打破了歐美車手對女子場地自行車金牌長達32年的壟斷，實現(xiàn)了中國自行車項目奧運金牌“零”的突破，意義重大。
多加多國際簽約宮金杰代言 明星乳業(yè)與奧運冠軍的故事
（圖：宮金杰的品牌代言海報）
多加多國際選擇宮金杰作為形象大使，不僅僅是因為其世界冠軍的身份，而是她身上所代表的拼搏進取，永不言敗的競技精神，而宮金杰的愛國情懷和突破自己的勇氣與多加多國際的企業(yè)精神也非常契合，是一次非常不錯的合作。
多加多國際簽約宮金杰代言 明星乳業(yè)與奧運冠軍的故事
（圖：多加多國際獲得“世界金獎”）
宮金杰此次代言的多加多國際旗下的兩款產(chǎn)品也獲得了不少國內(nèi)外行業(yè)大獎，2019年4月6日，可諾貝兒和安格奇諾雙雙獲得素有食品行業(yè)諾貝爾獎之稱的“世界金獎”，這也是可諾貝兒連續(xù)兩屆獲得該獎項。“世界金獎”由全球70多位知名專家對來80多個國家3000多種產(chǎn)品進行最嚴格、最公正、最獨立的評審后產(chǎn)生，也可以說是食品行業(yè)的奧運會，其獎項的含金量非同小可。
多加多國際一直致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，不斷以更高標準要求自己，以奶粉品質(zhì)贏得世界級榮譽，為國爭光。宮金杰選擇多加多國際，成為可諾貝兒和安格奇諾的形象大使，無疑對其個人的商業(yè)形象具有正向作用。
多加多國際簽約宮金杰代言 明星乳業(yè)與奧運冠軍的故事
（圖：多加多國際也是食品行業(yè)的“奧運冠軍”）
不難看出，當品牌和代言人強強聯(lián)合時，才能實現(xiàn)品牌宣傳的效果最大化。就如同多加多國際和奧運冠軍宮金杰，是價值觀、理念和信任促成了他們的牽手與合作，相信兩者在今后的互動中能夠迸發(fā)出更多驚喜火花。
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