這家公司的純羊奶粉去年幾乎翻倍增長(zhǎng)，今年又有兩個(gè)品牌
2019-06-06 09:19:49
昨日，“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”在意大利羅馬舉行了頒獎(jiǎng)儀式。在眾多出席典禮的中國(guó)企業(yè)中，多加多品牌再次獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
根據(jù)今年的評(píng)選結(jié)果，多加多旗下的各品牌：可諾貝兒較大嬰兒配方羊奶粉、可諾貝兒兒童配方羊奶粉、考拉米奇幼兒配方羊乳粉和安格奇諾幼兒配方奶粉獲得奶粉品類的四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，可諾貝兒較大嬰兒配方羊奶粉與安格奇諾幼兒配方奶粉獲得了“金獎(jiǎng)”稱號(hào)。
在大會(huì)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，多加多董事長(zhǎng)黃利（左二）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)多次上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
值得留意的是，這是多加多首次實(shí)現(xiàn)的全部品牌獲獎(jiǎng)，也是“可諾貝兒”品牌連續(xù)兩年拿獎(jiǎng)。
據(jù)介紹，“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”由歐洲共同體和比利時(shí)經(jīng)貿(mào)部共同創(chuàng)立的品質(zhì)研究機(jī)構(gòu)。該組織每年會(huì)對(duì)來(lái)自80多個(gè)國(guó)家的3000多種產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)審，在對(duì)產(chǎn)品安全、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、口味及配方科學(xué)性等各方面進(jìn)行審查后，分別評(píng)定出金、銀、銅等獎(jiǎng)項(xiàng)。
多加多董事長(zhǎng)黃利(右)、副董事長(zhǎng)黃少華 (左)
多加多董事長(zhǎng)黃利（中）、可諾貝兒事業(yè)部總監(jiān)胡彥青（左）、總經(jīng)理助理黃俊龍（右）
羊奶粉大幅增長(zhǎng)
小食代查看該公司官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，多加多旗下共有三個(gè)品牌，分別為羊奶粉品牌可諾貝兒與考拉羋奇，以及牛奶粉品牌安格奇諾。 除了主要的嬰幼兒配方奶粉外，多加多還推出了孕產(chǎn)婦奶粉及益生菌兒童奶粉。
此次該公司獲獎(jiǎng)的三個(gè)品牌有不同的定位。多加多負(fù)責(zé)人今天向小食代表示，考拉羋奇瞄準(zhǔn)的是高端消費(fèi)者，而可諾貝兒與安格奇諾則鎖定大眾消費(fèi)者。
據(jù)上述負(fù)責(zé)人向小食代透露，去年，多加多的總體增長(zhǎng)率將近50%，純羊系列的考拉羋奇實(shí)現(xiàn)了將近100%的增長(zhǎng)。他又表示，自成立以來(lái)，公司一直以嬰幼兒奶粉作為核心業(yè)務(wù)。隨著近年來(lái)羊奶粉的崛起，這一品類已成為多加多“核心中的核心”。
作為中國(guó)市場(chǎng)主流食用基礎(chǔ)的牛奶粉，負(fù)責(zé)人表示：“安格奇諾的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，多加多十多年在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的研究成果，加上成熟穩(wěn)定的配方，很適合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求，有著很好的口感，所以在市場(chǎng)頗受消費(fèi)者的喜愛(ài)。”
該負(fù)責(zé)人還透露，去年，旗下的安格奇諾牛奶粉實(shí)現(xiàn)了156%的高增長(zhǎng)。目前，該品牌正致力于進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)和渠道，與更多經(jīng)銷商合作，推動(dòng)品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度。
安格奇諾奶粉
展望今年，多加多方面則預(yù)計(jì)羊奶粉品類仍能實(shí)現(xiàn)同比50%以上的高速增長(zhǎng)，“多加多非?？春眠@個(gè)市場(chǎng)，我們每年的增長(zhǎng)率目標(biāo)都會(huì)遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)水平。” 該負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
小食代留意到，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心去年9月發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》顯示，2008年羊奶粉市場(chǎng)銷售額僅3億元左右，2015年該品類銷售額已經(jīng)突破50億，預(yù)計(jì)2020年能達(dá)到100億。
“奶粉新政”后的競(jìng)爭(zhēng)
小食代查詢后發(fā)現(xiàn)，多加多旗下三個(gè)品牌的嬰幼兒奶粉均已在2018年通過(guò)了配方注冊(cè)，并且屬于較早拿到注冊(cè)資格的品牌。
在被問(wèn)及對(duì)市場(chǎng)變化的感受時(shí)，多加多負(fù)責(zé)人表示，在“奶粉新政”實(shí)施以來(lái)，最明顯的感受是市場(chǎng)上的品牌大幅度減少了，“尤其在羊奶粉方面，每天都有各地經(jīng)銷商跟我們咨詢合作相關(guān)事項(xiàng)”。
另一方面，他說(shuō)，由于拿到注冊(cè)資格的品牌為搶占市場(chǎng)而加大對(duì)人員、推廣等的持續(xù)投入，包括多加多在內(nèi)的企業(yè)面臨著競(jìng)爭(zhēng)也正在加劇。
事實(shí)上，多加多也在不斷通過(guò)投資來(lái)加碼自家品牌。據(jù)多加多方面透露，近年來(lái)，其不斷投入大量資金對(duì)生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)改造，增加新廠房及更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，并逐步實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)。據(jù)悉，多加多產(chǎn)品均是產(chǎn)自天津的生產(chǎn)研發(fā)基地。
對(duì)這家奶粉公司來(lái)說(shuō)，七部委本周一公布的國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉提升方案也被視為一個(gè)“利好”。“雖然目前對(duì)我們企業(yè)來(lái)說(shuō)影響并不算很大，相信長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整合上游資源、加強(qiáng)品質(zhì)將會(huì)讓國(guó)產(chǎn)奶粉更上一個(gè)臺(tái)階。”多加多有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小食代。
上述負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)奶企走出去，多加多會(huì)利用其在海外的研發(fā)及采購(gòu)資源，整合從配方到奶源的上游資源，向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。
布局一二線城市
小食代了解到，目前，多加多的奶粉銷售主要集中在2-4線城市。在眾多奶粉大品牌渠道下沉的過(guò)程中，低線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈了。“渠道下沉是個(gè)必然趨勢(shì)，大品牌往下走確實(shí)會(huì)給我們帶來(lái)一定的壓力。”多加多負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
但他又表示，多加多更了解三四線市場(chǎng)環(huán)境，已建立良好的渠道關(guān)系，因此并不懼怕大品牌的競(jìng)爭(zhēng)。“大家在競(jìng)爭(zhēng)中可以將這個(gè)市場(chǎng)做到更大，我們也可以從中學(xué)到很多。”他說(shuō)。
在大品牌往下走的時(shí)候，扎根三四線城市多年的多加多也正計(jì)劃布局一二線市場(chǎng)。在區(qū)域布局上，該公司目前主要集中在南方區(qū)域，據(jù)該公司負(fù)責(zé)人透露，近兩年開(kāi)始大力開(kāi)拓北方市場(chǎng)，未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大銷售范圍。
目前，多加多的銷售渠道以線下母嬰店為主，同時(shí)在京東、天貓等平臺(tái)上通過(guò)自營(yíng)店鋪經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)。“我們希望盡可能滿足客戶不同的購(gòu)物體驗(yàn)和場(chǎng)景。”該公司負(fù)責(zé)人表示。
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